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哆啦A梦首次国内游戏深度合作,为什么是五岁的《天天爱消除》

来源:www.1zjj.com 时间:2019-03-07 15:07

哆啦A梦首次国内游戏深度合作,为什么是五岁的《天天爱消除》

GameLook

2018-07-27

从2013年国内手游产业初步形成以来,市场的主流趋势不断更新,从最初的休闲游戏,到之后的卡牌回合与MMO,再到近年大热的吃鸡、MOBA等竞技类产品,手游的范围不断扩大。市场的成熟化,使得游戏玩家的口味也变得越来越刁钻复杂。面对变化迅速的的市场需求,早期产品的淘汰率无疑是极高的。在国内手游市场的发展历史上,曾经出现过许多表现惊艳的产品,但随着更多新风口的出现,绝大部分都只是昙花一现。

作为腾讯手游发展的首批种子选手,《天天爱消除》已经迎来了它的五周年,在国内休闲品类的领域,该作算是不折不扣的“常青树”。2013年8月上线10天注册用户即突破4千万,DAU达到2500万,迄今为止休闲游戏经历了几代产品的变化,但《天天爱消除》依然维持在品类乃至整个手游市场的前端;而截止到现在,《天天爱消除》依旧位于iOS游戏畅销榜的TOP 50队列。

可以说,其见证了中国手游市场的五年变迁。据了解,在《天天爱消除》的活跃用户中,有60%是从游戏上线留存至今的老玩家们。在产品迭代速度极快的今天,尤其还是用户流失较快的休闲游戏品类,它的表现自然引来了许多人的好奇:一款休闲游戏,到底是怎样获得众多玩家长时间的关注与喜爱的?

手游也可以长情:玩法创新才能留住用户

在国内早期的手游行业,一款手游的寿命可能只有半年,休闲游戏品类中这种情况更是屡见不鲜。许多业内人员认为,手游始终是一种快消品,游戏内容具有极强的消耗性,产品生命力短暂,很难让玩家长时间钟情于此。但《天天爱消除》历经5年依然深受用户喜爱,其根本原因在于能够迅速抓取并持续关注用户需求。在《天天爱消除》的五年历程里,我们可以看到,游戏在原本的基础玩法上进行了各种各样的创新尝试:

2014年,游戏加入步数闯关的冒险模式,游戏从原本单一的限时经典模式升级为更加多元化的双模式形态;

2016年也是“消除发展史”上浓墨重彩的一笔,年初上线的新春版本推出了备受玩家欢迎的“送兔兔回家”周赛和月亮宠合成系统,年末针对“人工智能”风口推出的“喵星星大战阿法狗”更是一度引发热议;

2017年度维密大秀拉开帷幕的一周前,游戏发布了“天使降临换新装”新版本,专门增设了与维密服装秀换装主题一致的换装功能…

除此之外, 陆续推出的铺路机、劫匪猪、哈士奇等特色元素也是各具新意。在限时消除和步数消除的基础上,《天天爱消除》将各种玩家所熟悉的内容形式与产品本身进行有机结合,不断在原有玩法之上进行创新,以各种新关卡、新玩法、新规则持续为玩家带来新的兴趣点,使游戏本身由传统意义上的“快消品”变为一款惊喜无限的优质产品。

《天天爱消除》并不满足于自身现有的成绩,始终贴近当下社会热点话题求新求变,保持产品本身“时尚感”的同时,将产品曝光度做到最大,为后续的转化率奠定了坚实基础。

让玩家更感性:IP合作开启“新鲜”战略

相比于老游戏,我们往往更愿意将一款长生命周期的游戏称之为经典游戏。原因在于,很多时候长生命周期游戏已经演变成为一种情怀。从本质上来说,游戏属于文化产业,而任何文化产品发展的成熟阶段,必然会具有情感寄托的作用,对于游戏产品来说,这种用户情感的共鸣,恰恰是能够让游戏永葆青春的关键。

在游戏玩法创新的基础之上,《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本,就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP,拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆,极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力,但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合,二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。

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