《出海当真是手机和手游自救的最佳途径吗？》(2)

来源：未知 时间：2017-04-06 14:10

2、毛病太多，突破艰难 2016年全国手机出货量有5.6亿，但这已经包含了苹果、三星等一些国外的品牌，而国产品牌贡献出巨大出货量的也就OPPO、vivo以及华为这三家，剩下的小米、魅族等均是生意惨淡。另外据IDC数据统计，从2010年——2016年，不论是中国市场还是全球市场，智能手机的市场增速几乎是直线下降的趋势，国内市场下降幅度更大，到2016年，国产手机市场增速只有2%。国产手机想要突破困境异常艰难，这份考卷就100分，以前考个五六十分，上升空间很大，但是在九十几分的时候想再提高可就没那么简单了。 手游的许多毛病也没有很好地解决，同时还伴随着巨大的网络安全问题。 首先是近年来新发的手游已经越来越没有了新意。我根据第一手游网统计的新手游名单做了下热词分析，发现16年新入场的手游名字中，“梦幻”所占的权重最大，其次是“三国”、“幻想”、“英雄”、“天下”，而模式上基本都是回合制，十几年了，很少有人突破，为了保证流量，没人愿意花时间花精力冒险创新，趋同化当然不可避免。 还有一个现象，凡是一档IP剧火爆，随之相应的手游就会上线，趁着玩家还有热情再蹭一把热度，“倩女幽魂手游”、“青云志手游”、“老九门”、“鬼吹灯”等都是如此，一年下来少说也有20余款。 另外手游产品大都有付费项目，但是这些项目却存在着巨大的安全隐患。艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》中提到，账号被盗和游戏出现bug是造成玩家财产损失的主要原因，还有16%的玩家遭遇了游戏诈骗，引起许多玩家的不满，也导致大家对国产新手游失去信心。 3、市场推广缺乏创意 国产手游产品中，腾讯游戏和网易游戏是当之无愧的强者，可以说玩得最多最火爆的手游一定是属于两者中的一位。 但除了两大平台自己的推广渠道，许多游戏产品的宣传模式都很单一，比如各个网站的广告植入，视频开始前的广告播放，低质的画面，通俗的广告语不仅吸引不到人还会让人产生反感。 另外一种是请明星代言，这点网易的倩女幽魂也在做，电视IP手游请的一般是电视剧里的主演，也算是一种品牌延伸，但是有些手游只是为了借用明星的人气，硬生生地找来代言，视觉上就很有违和感，范伟、甄子丹、张卫健、柳岩、张靓颖等一批明星代言的游戏广告界面真的让人恨不得砸了电脑，除了脑残粉谁有点击的兴趣？ 三、转移危机真的是长久之计吗？ 走出国门确实让手机和手游产品在一定时间内得到了喘息的机会，而国外市场的繁荣景象让他们坚信，只要坚持拿下这些市场，就能堵住国内的漏洞然后慢慢谋求未来的发展，但事实真的会如他们所预见的吗？ 1、打好基础才能更好地向外发展 有国才有家，有家才能在你遭受失败的时候做你坚强的后盾，而现在手机厂商和手游产品在没有将大本营经营好，就急匆匆跑去国外，古往今来，两军交战最忌讳的就是后方起火。若是没办法将自己的产品做大做强，势必失去国内消费者的信赖，最终在这个世界第一的人口大国销声匿迹，此时你只能寄希望于世界和平，你所进入的国家和你的祖国世代友好，否则一点点政策的变动都将是致命毒药。 最重要的是，没有创新能力的产品就像是一潭死水，你拥有的也就是一开始水中倒映出的那方天地。尽管现在大家在国外市场都占据了一席之地，但是你的产品是否能经受时间的考验还有待考证，毕竟消费者的口味随时在变化，而产品一成不变，多年后，国外市场还是会出现和国内市场一样的结局，到时候又何去何从？ 2、扩大海外市场仍然有风险 其实短时期的繁荣很容易蒙蔽了大家的双眼，但不论什么产品，在每一个变革的风口都存在风险。 手机最大的障碍在于专利门槛，虽然像vivo、OPPO和小米等手机都把印度等东南亚地区作为首选，但其实国产手机还出现在俄罗斯、土耳其、巴西甚至是欧洲、非洲等地区，市场扩大之后面临的专利起诉事件也与日俱增，14年小米在印度遭爱立信起诉，15年日本专利管理公司IPBridge起诉TCL，要求其停止销售并赔偿损失，16年高通在北京起诉魅族，同年三星和华为也出现了多次起诉与反诉案件。 其实技术性的产品都要面对这一关，手机也好，如今火爆的VR、AR以及无线充电都需要注意，我所知道的无线充电技术研发的公司例如微鹅科技、比亚迪、中兴等，一开始都是将专利先拿到手，然后再进行扩展，就是担心在核心专利上栽倒，白白损失利润。