《Chinajoy西山居专访：从《楚乔传》撬动女性玩家消费潜力》

来源：未知 时间：2017-07-31 15:06

2017年盛夏，又一年Chinajoy在酷暑笼罩下的上海新国际博览中心举办，集聚中国游戏发展阶段性的代表作品，以“通行十五载，共享泛娱乐”为主题的展会今年吸引到了更多跨行业合作的衍生作品参展。在展会期间，我们采访到了西山居世游运营VP廖辉女士，希望能够了解到近期热映的一部影视作品《楚乔传》所改编的手游，在影游联动、女性玩家运营等方面，都有哪些经验可以分享。 笨手机游戏网：近两年自《花千骨》火爆之后虽然影游互动概念很热，但是除了《花千骨》与《倩女幽魂》之外，这一领域实际上很少有诞生长线运营成绩稳定处于市场前列的手游作品，西山居是如何理解影游联动的现状与前景的？跨越了哪些前人踩过的坑？ 廖辉：影游联动是未来游戏行业发行中一个重要的组成部分，作为IP的主要获取途径相信是会长期存在的，目前来讲影游联动其实还处于一个大家摸索的阶段，存在许多伪IP现象，这个新的领域之内有很多的大家需要摸索和探索的地方。个人有以下几个不成熟的观点与大家进行分享。 1、 影游联动在最重要的一点是在于影视制作方与游戏方面的沟通协调和理解，毕竟两个行业还是有较大的差别，双方的良好关系和理解是影游联动产品的第一要素； 2、 游戏对于影视剧的还原程度和演绎是影游联动产品另外一个重要影响点； 3、 针对影视剧覆盖的用户群体也是游戏制作者需要面对的一个重要研讨话题，不同的影视剧类型决定了受众群体的不同，游戏的表现和制作也会有所不同； 4、 影视剧用户的聚集地和游戏用户是完全不同的，如何准确和有针对性的覆盖到这部分用户也是项目成功的重要条件。 笨手机游戏网：去年蓝港的王峰先生曾经提出过，要想提升一个影游联动项目的成功可能，就需要游戏的制作方在影视开发的早期就参与进去，西山居在签下《楚乔传》这个IP的时候，是如何考量这个IP的属性来确立游戏的题材和玩法的？ 廖辉：上面的问题我刚才已经提到过，影游联动产品电视剧制作方和游戏公司的良好合作是非常重要的，《楚乔传》很幸运的是在这点上西山居与慈文的合作非常融洽，在制作早期就拿到了《楚乔传》的剧本，不单单是简单的剧情文本还原，在游戏场景上也尽可能还原剧集的布景，而这只是最基本的。在当时定位《楚乔传》游戏方向和题材的时候，我们与慈文进行了充分的沟通，针对IP所可能覆盖的用户进行了深入的探讨，挖掘出剧集中可能引发观众情感共鸣的爆点与转折，在游戏中以新卡牌、震撼的过场等形式呈现，最终大家看到了目前的这款产品。