《传统文化传承与创新，腾讯游戏《王者荣耀》战略布局线下数字文创》(2)

来源：未知 时间：2019-04-20 11:54

 观众积极参与展区内活动项目

由此，这一极具趣味和传统文化特色的头部IP，将能通过低门槛的沉浸式乐园体验，供亲子家庭及亲朋好友同玩互动，从而长期、持续地在线下为青少年、家庭等大众用户打通文化体验。而在文创场景的创新之下，长线的“峡谷开放日”不仅放大了品牌本身的影响力，更能为文化发展与城市发展起到有效的推动作用。

从“大众娱乐”到优秀文化承载者，国产游戏跨界释放强大生态能力

可以看到，凭借其包容性极强的数字形态，在互联网时代，游戏正通过不断的跨界融合，接力成为新一任的文化“使者”，在助力推动与弘扬传统文化在大众中的传播与发展上，起到不可估量的价值。

依旧以《王者荣耀》为例，自2016年起，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院、《国家宝藏》节目等展开跨界合作，持续、多维发力传统文化推广。游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的“霸王别姬”、“游园惊梦”、“敦煌飞天”、“李白书法真迹”皮肤，生动展现国粹之美；积极参与推广“数字供养人”公益计划，在用户群体中普及文保理念，力求以公益唤起大众对传统文化的关注。

《王者荣耀》联手《国家宝藏》，推出传统文化相关游戏皮肤

不仅如此，游戏更进一步从线上合作走入线下，除上述的TGC“峡谷开放日”外，《王者荣耀》还参与了成都江滩公园的建设，落实以IP实景化促进成都文化和旅游的融合发展。

同样从“虚拟”跨界到“现实”的，还有腾讯旗下众多知名文创IP。如《狐妖小红娘》的女主角“涂山苏苏”作为“杭州动漫公交形象使者”，助力杭州市的文化旅游业展开更潮流化的探索；《DNF》《QQ华夏》等游戏则在线下举行活动，助力剪纸、皮影戏等非遗传承。

可以说，生活中大量的现实应用场景，也为游戏跨界落地，推动文化传播提供了更广阔的想象空间，充分释放游戏产品的文化生态能力。数字游戏“打通”和“盘活”现实世界的时代，或许正将到来。

数字创意时代，互联网企业迎来“能力越大，责任越大”的行业新拐点

着眼于行业视角，《王者荣耀》等知名游戏开始正视自身的社会影响力，积极挖掘和传承正向价值，其背后不仅有赖于主管部门的支持引导，更依托于企业本身的责任自觉。作为中国最大的互联网服务综合供应商之一，腾讯在推进数字文创发展与融合领域，以高度的企业社会责任感，起到了以身作则的带头作用——它以“成为最受尊敬的互联网企业”为其愿景，在稳健快速的发展中，通过“连接一切”的战略，从而将全产品、全平台、全行业都融入到了这一探索创新的实践当中。

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