《传统文化传承与创新，腾讯游戏《王者荣耀》战略布局线下数字文创》

来源：未知 时间：2019-04-20 11:54

作为互联网龙头产业，数字文创产业正愈发受到来自国家层面的高度重视。2017年5月，文化部、中央办公厅先后下发《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》、《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，首次将数字创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划，并明确提出，全面支持文化创意融入实体经济，促进文化创意与各行业融合发展。

在主管部门与相关企业的努力下，作为数字文创产业重要组成部分的国产游戏，也开始走出狭小单一的屏幕，通过线下布局与落地，缔造出更大的文创价值，被誉为“国民游戏”的《王者荣耀》便是其中之一。近日，《王者荣耀》携手万达集团，在万达广场建设开放式文化展区“TCG峡谷开放日”，以趣味互动场景承载起了传统文化与家庭亲子的正向价值。

北京丰科万达广场“峡谷开放日”展区

从“一年一度”到“长期落地”，国民游戏助力亲子文化体验

据悉，TGC的前身，是由腾讯自2008年起举办的中国知名游戏展会，展会一年一度，至今已举办十届。2019年，TGC品牌升级为“TGC腾讯数字文创”，开始摆脱单一的游戏主题，转型成为长线长期、多元连接的文创内容聚合平台。

今年初，全新升级的“TGC腾讯数字文创节”在成都举办，展会首度立足新文创，发布“城市共生计划”，并以“数字·文化·生活”为主题，结合特色城市名片，打造出了“好看、好玩、增情怀、涨知识”的IP沉浸式体验，吸引了大量爱好者前来。其中《王者荣耀》所贡献出的“峡谷开放日”，更是凭借其包容丰富传统文化内容与成都特色的世界观实景展现，从纯粹的游戏用户中走出，将目标定位为以亲子家庭为主的大众用户，打造出了寓教于乐的“玩+学”现场体验，让人流连忘返。

2019 TGC 腾讯数字文创节“峡谷开放日”展区现场

在腾讯与万达集团在新零售业务展开战略合作的基础上，2019年中旬，《王者荣耀》“峡谷开放日”首度打破一年一度的亮相，展开线下布局。此次，“峡谷开放日”首站落地北京丰科万达广场，之后则将进一步结合各地城市文化地标，持续展开更广泛、更具当地文化特色的落地。

“峡谷开放日”展区内传统文化节目表演

以《王者荣耀》英雄概念，对优秀传统文化知识进行串联，兼顾游玩者的“熟悉感”和“自豪感”的情感联结，是“峡谷开放日”设计的核心理念。

资料显示，“峡谷开放日”以“王者英雄带领用户在王者峡谷阅尽中华文化”为核心概念，打造细分文化展区。如其中的“机关学徒馆”，提供了父母与孩子一起了解中国古代精湛匠人工艺榫卯技术的亲子空间；“后羿射箭馆”通过生动的现场展示，演绎了古代体育竞技的丰富多彩；“夫子文化社”结合城市名片，供游玩者深入了解当地特色文化；“美人梳妆阁”力求让年轻人从游戏形象中学习到中国古典美学的理念；敦煌文化墙则将飞天壁画等千年珍品带入展区，向大众传递文保价值观。同时，背靠背的游戏家·中国行区域，则面向被邀请的活跃用户以及核心玩家，针对性地打造专属的竞技体验。

分享到：0