《Chinajoy西山居专访：从《楚乔传》撬动女性玩家消费潜力》(2)

来源：未知 时间：2017-07-31 15:06

笨手机游戏网：相对其它的一些影游联动作品，《楚乔传》有着更强的女性属性，《楚乔传》手游在开发的过程中是否有考虑更多去抓住女性玩家的兴趣，在内容与玩法的策划上具体是如何实现的？ 廖辉：这方面我们确实花了很多心思。首先，针对于女性用户我们在制作的时候就优先考虑游戏所采用的画风，设计多样个性化的外观、华丽的翅膀与可爱的跟宠，战斗体验上相对同类产品设计更加简单化，降低女性玩家的操作门槛，同时，还增加一些与剧集内容有关的趣味性的小游戏玩法，例如楚乔训练特工的过程，让玩家能够通过游戏的过程中不断遭遇的玩法细节，完善的融入到角色成长的生命历程当中。 笨手机游戏网：《楚乔传》在上线之后网播的数据可说是非常喜人的，在线下、线上两个层面，西山居都通过哪些途径去联动推广游戏的分发？ 廖辉：与爱奇艺的联合发行是在本次《楚乔传》发行上非常重要的一笔，爱奇艺的游戏运营团队一支非常专业的团队，在整个《楚乔传》的推广上给了很多重要的支持。我们将《楚乔传》的游戏官网打造成了一个剧集的线上粉丝嘉年华，围绕影视剧的重要角色策划与包装运营活动，玩家可以经由游戏中的生活与付费达成成就，在我们的官网上兑换明星周边，而这些周边反向又能推动影视剧的粉丝黏性，帮助我们的游戏与线上线下的合作方循环提升转化率。 笨手机游戏网：大多影游联动项目的游戏在影视的第一轮热播之后都不可避免的会出现数据下降，《楚乔传》手游在长线运营策略方面可能会如何应对这样的问题？ 廖辉：首先《楚乔传》在制作的时候，就选择了优秀的游戏原型作为参照，在基础上保证长线数据和游戏内容的足够支撑，另外在运营层面我们准备很多真正意义上的互动设计，包括并不限于明星实物周边及粉丝见面会等活动。就目前来看，《楚乔传》的用户获取成本是要远低于正常手游的，通过持续精准的广告投放把焦点用户转化到游戏中，这方面的工作我们是不会放松的。 笨手机游戏网：《楚乔传》的电视剧事实上并没有一次性把原著小说的内容拍完，可能只拍到了一半，那么西山居未来可能如何操作《楚乔传》的衍生内容，包括与剧集可能的续集的合作？ 廖辉：西山居其实已经在开发《楚乔传》的其它游戏衍生作品，卡牌只是一个初步的尝试，帮助我们完成IP粉丝的用户画像，未来我们希望基于不同玩法类型的作品来激活与转化更多潜在玩家。《楚乔传》的电视剧大概只拍完了小说的2/3左右，有1/3的空间让我们进行内容上的推进，相对市面上常见的小说与影视剧IP，这是一个很大的优势，因此我们相信《楚乔传》会比同类IP有更长的运营寿命。